اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

الگوریتم گوگل چیست؟ پاسخگویی به این سوال یکی از مهم ترین مباحث در دنیای وب می باشد. الگوریتم های گوگل سیستمی پیچیده و چندلایه می باشند که به منظور نمایش مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین نتایج جستجو برای کاربران، طراحی شده اند. الگوریتم رتبه‌ بندی گوگل بر اساس بیش از 200 فاکتور مختلف مانند کلمات کلیدی، اعتبار وب‌سایت، کیفیت و اصالت محتوا، تجربه کاربری و تعامل کاربران با صفحه کار می کند. گوگل از الگوریتم‌های پیشرفته‌ای مانند PageRank که به بررسی لینک‌های ورودی و خروجی سایت‌ها می‌پردازد، استفاده می نماید. الگوریتم PageRank توسط بنیانگذار گوگل Larry Page مطرح شده و روشی برای سنجش اهمیت سایت ها می باشد.

تصویر(1)

فرآیند ایندکس شدن سایت توسط Googlebot

ایندکس شدن سایت ممکن است زمانبر باشد. وقتی یک وب‌سایت جدید منتشر می‌کنید، گوگل بلافاصله آن را ایندکس نمی‌کند. بنابراین، در قدم اول باید از وجود آدرس سایت شما باخبر شود. این فرآیند معمولا با ارسال نقشه سایت به گوگل صورت می گیرد. 

صفحات پربازدید، مانند صفحه اصلی وب‌سایت، سریع‌تر شناسایی و در نتایج گوگل ظاهر می شوند.

سیستم خزنده (Crawler) به شناسایی محتوای جدید اقدام نموده و URL‌ هایی که نیازمند بروزرسانی هستند را ردیابی می نماید. این فرآیند توسط بخشی به نام Scheduler صورت خواهد گرفت. Scheduler بخشی از الگوریتم های گوگل است که وظیفه مدیریت فرآیند خزیدن را بر عهده دارد.

ممکن است بر اساس برخی گزارش‌ها، گوگل وب‌سایت‌های مشکوک به اسپم یا با کیفیت پایین را در یک sandbox قرار دهد. sandbox به مکانی اشاره دارد که احتمالا وب‌سایت‌های اسپم در آن نگهداری می‌شوند.

نحوه مدیریت و شناسایی محتوای تکراری توسط گوگل

سیستم ایندکس‌گذاری گوگل که با نام «Alexandria» شناخته می‌شود، برای هر بخش محتوا یک شناسه خاص یا DocID اختصاص می‌دهد. اگر محتوایی از قبل شناسایی شده باشد، مانند مطالب تکراری، شناسه جدیدی ایجاد نمی‌شود بلکه URL آن به DocID موجود متصل می گردد.

متن می‌تواند دارای چندین URL مختلف با محتوای مشابه باشد. گوگل با استفاده از شناسه‌ مشترک DocID، تمامی URLهای متنوع را تجزیه و تحلیل می کند.

وقتی محتوای تکراری وجود دارد، گوگل نسخه اصلی (canonical) را انتخاب کرده و در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. گاهی اوقات ممکن است URL های دیگر رتبه‌های مشابهی داشته باشند زیرا صفحه canonical می‌تواند با گذشت زمان تغییر کند.

گوگل اسناد مهم را به یک پایگاه داده مرکزی با نام «HiveMind» انتقال می دهد و برای ذخیره‌سازی اطلاعات از دو نوع حافظه استفاده می‌کند:

1. SSD برای مطالبی که به دسترسی سریع نیاز دارند.

2. هارد دیسک‌های معمولی که برای ذخیره‌سازی طولانی مدت اطلاعات استفاده می‌شوند.

کارشناسان تخمین می‌زنند که پیش از رشد هوش مصنوعی، حدود 50 درصد وب سرورهای جهان در اختیار گوگل بوده است. گوگل با به کارگیری شبکه بزرگی از سرورهای پیوسته، این امکان را می دهد که میلیون‌ها واحد حافظه اصلی با هم کار کنند.

لینک ها، به‌ویژه بک لینک های ذخیره‌شده در HiveMind، از ارزش بیشتری برخوردار هستند. در مقابل، لینک‌های ذخیره شده درون TeraGoogle (هارد دیسک‌های معمولی)، اهمیت کمتری دارند.

HiveMind به دلیل سرعت دسترسی و پردازش بهتر، بیشتر روی داده‌های کلیدی تمرکز دارد و معتبر تر است. اطلاعات و سیگنال‌های اضافی برای هر DocID به صورت پویا در مخزن (PerDocData) ذخیره می‌شوند. الگوریتم های گوگل توانایی ارزیابی و بررسی تغییرات در طول زمان را دارند. به همین دلیل فعالسازی مجدد یک دامنه منقضی، هیچ تاثیری روی رتبه‌ بندی سایت نخواهد داشت.

در صورتی که اطلاعات Admin-C (مدیر دامنه) تغییر کند و همزمان محتوای موضوعی نیز دچار تحول شود، الگوریتم‌های ماشینی این تغییرات را شناسایی می‌کنند. سپس گوگل تمامی اطلاعات ثبت شده درباره دامنه را به حالت اولیه باز می گرداند.

نمایش نتایج دقیق تر با  QBST و کمک به الگوریتم های گوگل

با جستجوی کلمه مداد در گوگل، QBST (یک فناوری است که برای بهبود نتایج جستجو استفاده می‌شود) وارد عمل شده و عبارت را بررسی می‌ نماید تا نتایج دقیق‌تری ارائه دهد. سیستم QBST از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای مثل RankBrain ،DeepRank و RankEmbeddedBERT استفاده می‌کند که به الگوریتم های گوگل کمک خواهند کرد تا کلمات جستجو شده، مانند "مداد" را بهتر متوجه شود و نتایج مرتبط‌تری بیابد.

فیلتر پس از فیلتر: Twiddlers

Twiddler مشابه یک افزونه در سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس عمل می نماید. در حال حاضر، شواهد نشان می‌دهند که تعداد قابل توجهی از سیستم‌های Twiddler فعال هستند. به همین دلیل می‌توانند مستقل و بدون تغییرات عمده در الگوریتم رتبه‌ بندی گوگل عمل کنند.

ممکن است تغییر و اصلاح الگوریتم‌های اصلی چالش‌برانگیز و پرهزینه باشد. در مقابل، Twiddler ها به‌طور مستقل عمل نموده و می‌توانند موازی با یکدیگر فعالیت کنند بدون اینکه از عملکرد سایر Twiddler ها باخبر باشند.

در واقع دو نوع Twiddler وجود دارد:

1. PreDoc Twiddlers: این نوع Twiddler ها می‌توانند با مجموعه کاملی از چند صد DocID کار کنند زیرا به اطلاعات اضافی کمی نیاز دارند. PreDoc ها تعداد URLهایی که باید پردازش شوند را کاهش می‌دهند و سپس با مواردی که به تحلیل بیشتری احتیاج دارند شروع خواهند کرد. بدین ترتیب، صرفه‌جویی زیادی در زمان صورت می گیرد.
2. Twiddlers از نوع "Lazy": این نوع Twiddler ها به اطلاعات بیشتری نیاز دارند و فرآیندی زمان‌برتر و پیچیده‌تر هستند.

تصویر(2)

نحوه عملکرد ابزار Twiddler در گوگل

الگوریتم های گوگل به کمک ابزار "Twiddler"، سایت های اسپم یا محتوای نامناسب را محدود می نماید. ممکن است مشخصه‌هایی مانند DemoteForContent (ضعیف بودن محتوا)، DemoteForForwardlinks (خرابی لینک‌های خروجی) و DemoteForBacklinks (اختلال در لینک‌های ورودی) سبب کاهش رتبه‌ بندی سایت در نتایج جستجو شوند. 

وقتی یک صفحه با محتوای کلی سایت تطابق نداشته باشد، الگوریتم Twiddler آن را نامربوط می‌شناسد. به همین دلیل، در نتایج جستجو رتبه کمتری می‌گیرد. همچنین، ابزارهایی مانند siteFocusScore و siteRadius نشان می‌دهند که یک صفحه چقدر با موضوع اصلی سایت هماهنگ است. 

Twiddlerها به توسعه‌دهندگان کمک می کنند تا با استفاده از فیلترها، نتایج جستجو را دقیق‌تر و بهینه‌تر نمایند. 

برخی قابلیت‌های ابزار Twiddler توسط همه افراد استفاده نخواهند شد بلکه می بایست افراد متخصص پس از هماهنگی آنها را به کار گیرند. در واقع Twiddler نیازمند دانش تخصصی و نظارت دقیق است تا از مشکلات جلوگیری گردد. Twiddler نتایج را به‌طور کلی تغییر نمی‌دهد، بلکه با افزودن داده‌های بیشتر، آنها را تکمیل می‌کند.

حاشیه‌نویسی‌های اضافه‌شده توسط ابزار Twiddler، مستقیما به صفحات وب پیوند می‌خورند. بنابراین، وقتی کاربر سایت را در نتایج جستجوی گوگل مشاهده می کند، این اطلاعات اضافی نیز نمایش داده می‌شوند. شما نمی‌توانید به‌طور کامل بر الگوریتم‌ها و تغییرات نتایج جستجو که توسط ابزارهایی مانند Twiddler انجام می گیرد، کنترل داشته باشید. با این حال، اگر نحوه عملکرد Twiddler و الگوریتم‌ها را بشناسید، بهتر می‌توانید درک کنید که چرا رتبه‌بندی‌ها تغییر می‌کنند. 

همچنین، تحلیل منظم نتایج جستجو می‌تواند به شما کمک کند تا تغییرات را بشناسید و استراتژی‌های بهتری برای بهبود نتایج خود ایجاد نمایید. 

Quality Raters و RankLab گوگل

الگوریتم های گوگل توسط ارزیابان کیفیت یا Quality Raters بررسی می شوند. Quality Raters افرادی هستند که برای کمک به گوگل و بهبود نتایج جستجو استخدام شده‌اند. وظیفه Quality Raters این است که نتایج جستجو را بررسی کنند و بگویند که آیا مطالب نمایش داده شده مفید هستند یا خیر. 

برای نمونه، اگر الگوریتم های گوگل نتایج جستجویی درباره رستوران‌ها را به شما نشان دهند، Quality Raters اطمینان حاصل می‌کنند که این صفحات شامل اطلاعات مفید در مورد رستوران‌ها باشند. در واقع ارزیابان رتبه‌بندی به گوگل کمک خواهند کرد تا مطمئن شود که نتایج جستجو از کیفیت بالایی برخوردار هستند.

نحوه کار Quality Raters به این صورت است که آنها از گوگل، URLها یا عبارات جستجو را دریافت می‌کنند، سپس نتایج را با دقت ارزیابی خواهند کرد. اکثر بررسی ها روی دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود زیرا بخش عمده‌ای از کاربران با گوشی‌های هوشمند جستجو می کنند. افرادی که به عنوان Quality Raters با گوگل همکاری می نمایند، معمولا از کارمندان دائمی گوگل نیستند و ممکن است به‌طور موقت استخدام شوند. وظیفه اصلی Quality Raters بررسی و ارزیابی کیفیت نتایج جستجو و الگوریتم های گوگل می باشد. 

ارزیابی‌ها و بازخوردهای Quality Raters به گوگل کمک می‌کند تا الگوریتم‌های جستجوی خود را بهینه سازد.

تاثیر NavBoost و داده‌های کلیک بر جستجو

بخش NavBoost در سیستم جستجوی گوگل از روشی به نام «Slices» استفاده می‌کند. Slices به الگوریتم های گوگل کمک خواهند کرد تا نتایج جستجو را بر اساس نوع دستگاه (موبایل یا کامپیوتر) و نحوه جستجو (محلی یا غیر محلی) به طور بهینه‌تری مدیریت کند.

برای مثال، وقتی که یک کاربر در موبایل جستجو می نماید، ممکن است NavBoost نتایج را به بخش‌های مختلفی تقسیم کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهد. 

تعداد کلیک‌هایی که کاربران در نتایج جستجو انجام می دهند، مستقیما روی رتبه‌ بندی سایت تاثیر نمی‌گذارد. داده های مربوط به کلیک ها در نتایج جستجو، محرمانه است. اگر گوگل بپذیرد که از داده‌های کلیک استفاده می نماید، ممکن است رسانه‌ها نگران حریم خصوصی شوند و تصور کنند که گوگل در حال نظارت بر فعالیت‌های آنلاین کاربران است اما هدف این شرکت، جمع‌آوری آمار می باشد.

شواهد و گزارش‌های مربوط به عملکرد سیستم، نشان می‌دهند داده‌های کلیک برای تعیین رتبه نتایج جستجو استفاده می‌شوند. تصویر زیر بخشی از یک سند رسمی می باشد که احتمالا مربوط به یک پرونده قضایی علیه شرکت گوگل است. این عکس به بررسی نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل و تاثیر داده‌های کلیک کاربران روی نتایج جستجو می‌پردازد.

تصویر(3)

رفتار کاربران در جستجوهای اینترنتی و کلیک کردن روی نتایج می‌تواند بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو تاثیر بگذارد. الگوریتم های گوگل می‌توانند به‌راحتی رفتارهای مختلفی مانند تعداد جستجوها و حتی کلیک‌های تکراری را بررسی کنند. در نتیجه گوگل با اطلاعات به دست آمده از ارزیابی، می تواند نتایج جستجو را بهبود بخشیده و سایت های مناسب‌تری را در رتبه‌های بالاتر نمایش دهد.

برخی افراد اعتقاد دارند که گوگل از طریق Google Analytics می‌تواند رفتار کاربران را در فضای اینترنت زیر نظر داشته باشد و داده‌هایی درباره مسیرهای جابجایی آنها بین سایت‌ها به دست آورد.

Google Analytics به تمامی داده‌های مرتبط با تراکنش‌های یک وب‌سایت دسترسی کامل ندارد. با این حال، 60 درصد کاربران اینترنت از مرورگر کروم استفاده می‌کنند که موجب می شود گوگل توانایی قابل‌توجهی در جمع‌آوری حجم زیادی از اطلاعات مرتبط با فعالیت‌های آنلاین کاربران داشته باشد.

در نتیجه، مرورگر کروم به ابزاری کلیدی برای تحلیل رفتار کاربران درون فضای وب تبدیل شده است. علاوه بر این، جزئیات Core Web Vitals به‌طور رسمی از طریق کروم جمع‌آوری و در شاخصی با نام chromeInTotal قرار می گیرد.

معیارهایی که برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجو ذخیره و تحلیل می‌شوند، شامل مواردی هستند که به رفتار کاربر در تعامل با صفحات جستجو اشاره دارند. چند معیار مهم که معمولا در موتورهای جستجو برای ارزیابی کلیک‌ها و تعاملات کاربر استفاده می‌شود به شرح زیر است:

• اگر کاربر بعد از کلیک روی یک نتیجه جستجو، خیلی زود به صفحه نتایج برگردد و گزینه‌های دیگر را انتخاب کند، "کلیک ناموفق" ثبت می‌شود. برعکس، اگر کاربر مدت زیادی را در یک صفحه بماند، یعنی نتیجه جستجو برای او مفید بوده و "کلیک موفق" ایجاد می گردد. 
• اگر چندین صفحه از یک سایت بازدید زیادی داشته باشند می‌توانند از طریق قابلیتی با نام NavBoost به بهبود رتبه‌ بندی سایت کمک کنند. NavBoost گوگل با بررسی جابجایی کاربران در بین صفحات نتایج جستجو، می‌تواند ارزیابی کند که یک وب‌سایت تا چه حد در جذب کاربران موثر است.

NavBoost یکی از الگوریتم‌های گوگل می باشد که بر اساس رفتار ناوبری کاربر بین صفحات کار می‌کند. اگر کاربران سریعا از یک سایت به وب‌سایت دیگری بروند و سپس زمان بیشتری در آن سپری نمایند، می‌تواند نشانه‌ این باشد که سایت دوم محتوای بهتری ارائه داده است. بدین ترتیب، الگوریتم های گوگل در طول زمان به سایت‌هایی که کاربران بیشتر با آنها تعامل دارند، رتبه بالاتری خواهند داد. تصویر زیر نمودار ساده ای است که رابطه بین رتبه یک نتیجه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) و نرخ کلیک آن را نشان می‌دهد.

تصویر(4)

طبق تحلیل کارشناسان سئو و تحلیل‌گران داده، گوگل از نرخ کلیک به‌عنوان شاخصی کلیدی برای ارزیابی بازخورد کاربران استفاده می‌کند تا متوجه شود که یک صفحه چقدر پاسخگوی نیاز کاربران است. 

وقتی یک صفحه جدید در بین 10 نتیجه اول جستجوی گوگل ظاهر می‌شود و تعداد کلیک‌هایش (CTR) کم باشد، بعد از مدتی رتبه آن کاهش می یابد زیرا الگوریتم های گوگل از میزان کلیک کاربران روی یک نتیجه به‌عنوان معیاری جهت سنجش میزان رضایت و مرتبط بودن محتوا استفاده می‌کنند. هرچه نرخ کلیک پایین تر باشد، گوگل نتیجه خواهد گرفت که صفحه برای کاربران کمتر مفید است.

کاهش رتبه‌ بندی سایت به میزان جستجوی یک عبارت خاص نیز وابسته است. بدین ترتیب، در کلماتی که بیشتر جستجو می‌شوند، گوگل سریع‌تر به عملکرد ضعیف یک نتیجه پی می‌برد و احتمالا رتبه آن را زودتر کاهش خواهد داد. 

برعکس، اگر تعداد کلیک‌های آن صفحه نسبت به جایگاهش خیلی بیشتر باشد، معمولا رتبه‌اش بهتر می‌شود. در صورت پایین بودن CTR، شما زمان کوتاهی دارید تا با تغییر عنوان و توضیحات صفحه، کلیک‌های بیشتری بگیرید اما اگر، جایگاه صفحه افت کند، دستیابی به رتبه قبلی سخت می‌شود. 

به نظر می‌رسد گوگل در حال آزمایش است. اگر یک صفحه وب عملکرد خوبی داشته باشد و کاربران از آن راضی باشند، در نتایج جستجو باقی می‌ماند اما اگر کاربران به آن علاقه‌ای نشان ندهند، به مرور زمان از نتایج حذف می‌شود. در عین حال، هنوز دقیقا مشخص نیست که آیا این فرآیند به سیستمی با نام NavBoost مرتبط است یا خیر. 

براساس اطلاعات فاش‌شده، به نظر می‌رسد که گوگل از تکنیک‌های پیشرفته‌ای برای رتبه‌بندی، ارزیابی صفحات جدید و بهبود فرایند ایندکس استفاده می‌کند. 

در یک جلسه رسمی، گوگل نشان داد که چطور می‌تواند نتایج جستجو را بر اساس تازه‌ترین اطلاعات بروز کند. برای نمونه، اگر شما عبارت "جشنواره فیلم" را جستجو نمایید، معمولا نتایج جستجو شامل تصاویری از مراسم‌های گذشته و اطلاعات کلی درباره جشنواره ها می باشد اما وقتی حین برگزاری جشنواره فیلم جستجو انجام می دهید، گوگل نتایج را طوری تغییر خواهد داد که اطلاعات مربوط به آن را در اولویت بگذارد. این تغییرات نشان می دهند که نتایج جستجو و کلیک‌ها می‌توانند به‌طور هوشمندانه‌ای بر اساس آخرین رویدادها بروز شوند.

گوگل هر روز با میلیون‌ها جستجو و کلیک جدید مواجه است. به عبارت دیگر، گوگل دقیقا از تغییرات زمانی آگاه نیست اما به طور پیوسته تلاش می‌کند تا پاسخ‌های بهتری به نیازهای جستجوی کاربران ارائه دهد.

مطالعات اخیر نشان می‌دهند که بهبود کلی کیفیت نتایج جستجو، نسبت به شخصی‌سازی کامل آن‌ها برای هر کاربر، بازدهی بیشتری دارد. به عبارت دیگر، گوگل با ارتقای الگوریتم‌های خود برای ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به همه کاربران، تجربه جستجو را بهبود می‌بخشد.

وب سرور گوگل یا GWS

وب سرور گوگل (GWS) مسئول ساخت و نمایش صفحه نتایج جستجو (SERP) است. وقتی شما در گوگل موضوعی را جستجو می‌کنید، GWS صفحه‌ای را برای شما آماده خواهد کرد که شامل 10 لینک اصلی (معمولا به صورت لینک‌های آبی) می باشد. همچنین ممکن است در این صفحه تبلیغات، تصاویر و نقشه گوگل نمایش داده شود. 

تصویر(5)

سیستم‌هایی که برای بهبود نتایج موتورهای جستجو طراحی شده‌اند به شرح زیر هستند:

1. Tangram: این سیستم به طور اتوماتیک فضای صفحه را بهینه‌سازی می‌کند. بدین ترتیب، اندازه و فضای موردنیاز هر عنصر را محاسبه نموده و  آنها را در مکان‌های مناسب قرار می‌دهد.
2. CookBook: این سیستم شامل چند بخش است که به بروز بودن و دقت نتایج جستجو کمک می‌کند:
   • FreshnessNode: بروز بودن اطلاعات را بررسی کرده و رتبه‌ها را بر اساس جدیدترین جستجوها تنظیم می نماید. 
   • InstantGlue: با تاخیری کوتاه به تغییرات پاسخ می‌دهد و بروزرسانی‌های لازم را انجام خواهد داد. 

فرض کنید یک خبر فوری درباره "رویدادهای اقلیمی" منتشر می‌شود و مردم به‌طور گسترده‌ای در اینترنت جستجو می‌کنند. در این صورت، سیستم‌های جستجو سریعا نتایج را بروز کرده و به جای نمایش نتایج موضوعات دیگر، اطلاعات تازه و مرتبط با رویدادهای اقلیمی را به کاربران نشان می‌دهند.

کسب رتبه بالای یک سایت در موتورهای جستجو تنها به داشتن محتوای باکیفیت محدود نمی‌شود. عوامل متعددی مانند تغییرات رفتار کاربران هنگام جستجو، جزئیات جدید مرتبط با محتواهای دیگر و تغییر شرایط کلی وجود دارند که می‌توانند بر رتبه‌ سایت تاثیر بگذارند.

بنابراین، باید توجه داشت که محتوای باکیفیت و سئوی مناسب تنها جزئی از یک فرآیند پیچیده برای بهبود رتبه‌ سایت محسوب می‌شود.

فرآیند نمایش نتایج جستجو بسیار پیچیده بوده و تحت تاثیر هزاران عامل مختلف قرار دارد. علاوه بر این، طبق آزمایش‌های انجام‌شده با استفاده از ابزار Twiddler، حتی بک‌لینک‌های مربوط به محتوای شما نیز ممکن است دچار تغییر شوند. 

یکی از مقامات ارشد تیم وب مسترهای گوگل اظهار کرده است که کاهش رتبه‌ سایت در نتایج جستجو به معنای ارتکاب اشتباه از جانب شما نیست. به دلایل مختلفی از جمله تغییرات در الگوریتم های گوگل، رفتار کاربران یا عوامل دیگر ممکن است این اتفاق رخ دهد. برای اینکه سئو نتیجه‌بخش باشد، باید مطمئن شوید که محتوای شما با نیازها و جستجوهای کاربران هم‌راستا است.

الگوریتم های گوگل و نکات کلیدی سئو

برخی از نکات کلیدی سئو در لیست زیر ذکر شده اند:

تنوع منابع ترافیک و بهبود رتبه‌ سایت: برای افزایش ترافیک سایت، بهتر است بازدیدکنندگان را از منابع مختلف جذب کنید و تنها به موتورهای جستجو متکی نباشید. حتی اگر گوگل نتواند به برخی صفحات دسترسی پیدا کند، همچنان قادر خواهد بود از طریق مرورگر کروم یا بازدیدهای مستقیم متوجه تعداد کاربران سایت گردد. 

افزایش آگاهی از برند: برای تقویت شناخت نام سایت، بهتر است همیشه سعی کنید که افراد بیشتری شما را بشناسند. هرچه کاربران بیشتر با برندتان آشنا باشند، احتمال اینکه روی سایت شما در نتایج جستجو کلیک کنند، بالاتر خواهد رفت. همچنین استفاده از کلمات کلیدی طولانی تر می‌تواند کمک نماید تا برندتان بیشتر دیده شود. طبق اطلاعات منتشر شده، گوگل به «اعتبار سایت» اهمیت می‌دهد، بنابراین اگر برند شما معتبرتر باشد، رتبه سایت در نتایج جستجو بهتر خواهد شد.

درک هدف جستجو: برای اینکه بهتر بتوانید به نیازهای بازدیدکنندگان سایت خود پاسخ دهید، باید هدف جستجوی کاربران را بهتر بشناسید. یعنی بدانید که  آنها دقیقا چه چیزی جستجو می‌کنند و چرا به سایت شما می‌آیند.

بهبود نرخ کلیک: برای اینکه افراد بیشتری لینک شما را انتخاب کنند و CTR بهتر شود، ابتدا باید نرخ کلیک فعلی سایت خود را بررسی نمایید تا با انجام تغییراتی بتوانید لینک های سایت را جذاب تر کنید. عنوان صفحه شما بسیار مهم است زیرا تاثیر زیادی روی رتبه‌بندی صفحه در نتایج جستجو دارد. بنابراین بهینه‌سازی عنوان‌ها باید یکی از کارهای اصلی باشد تا کاربران بیشتر به لینک شما توجه کنند و روی آن کلیک نمایید. 

محتوای ضعیف را حذف کنید: صفحاتی که بازدید ندارند یا در طول زمان رتبه خوبی کسب نمی‌کنند، در صورت لزوم باید حذف شوند. اگر این صفحات ضعیف را پاک نکنید، ممکن است روی سایر صفحات وب‌سایت شما هم تأثیر منفی بگذارند. ابزاری به نام "deltaPageQuality" وجود دارد که کمک می‌کند تا تفاوت کیفیت بین صفحات مختلف را بسنجید.

بهبود ساختار صفحه: برای اینکه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو رتبه بالا کسب کند، باید ساختار صفحات آن منظم باشد تا تاثیر اولیه زیادی بگذارد. معمولا این کار با استفاده از ابزارهایی مانند NavBoost انجام می‌شود.

مشارکت کاربران را به حداکثر برسانید: هرچه مدت زمان بیشتری بازدیدکنندگان در سایت بمانند، سیگنال‌های بهتری از دامنه شما ارسال می‌شود. تلاش کنید وب‌سایت تان به گونه‌ای باشد که بازدیدکنندگان تمام اطلاعات موردنیازشان را در آن پیدا کنند و نیازی نداشته باشند به سایت‌های دیگر بروند.

اهمیت بهبود محتوای موجود: به جای اینکه همیشه دنبال تولید محتوای جدید باشید، می‌توانید به مطالب فعلی‌ خود سر و سامان دهید و آنها را بهبود ببخشید. بدین ترتیب، مطالب شما همواره مرتبط و باکیفیت خواهند ماند و به نیازهای جدید کاربران پاسخ خواهند داد. این امر موجب بهبود رتبه‌ سایت شما می گردد. 

همخوانی عناوین با محتوای متن: برای اطمینان از هماهنگی بین عناوین و محتوای متن، باید دقت کنید که هر عنوان به‌خوبی بازتاب‌دهنده موضوعات مطرح‌شده باشد. یعنی اگر عنوان اشاره به یک موضوع خاص دارد، متن مرتبط با آن نیز باید به همان مطلب بپردازد.

استفاده از ابزارهای تحلیل وب: ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را خواهند داد که تعامل بازدیدکنندگان را پیگیری کنید. توجه ویژه‌ای به نرخ خروج از صفحات فرود داشته باشید. بهبود سرعت بارگذاری صفحه، طراحی کاربرپسند و ارائه اطلاعات ارزشمند و مرتبط می‌تواند به حفظ بازدیدکنندگان کمک کند. 

ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت: ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای بهبود سئو وب‌سایت است. بک لینک ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که وب‌سایت شما معتبر می باشد و محتوای ارزشمندی دارد. در نتیجه، گوگل و سایر موتورهای جستجو به صفحات شما رتبه بالاتری اختصاص می‌دهند.

تصویر(6)

دقت در انتخاب نویسندگان: اگر از نقل‌قول‌ها یا ارجاعات به نویسندگان در محتوای خود استفاده می‌کنید باید مطمئن شوید که افراد نویسنده دارای تخصص هستند. راهکارهای مختلفی برای ارزیابی تخصص مانند بررسی تحصیلات، سوابق کاری، پژوهش‌ها و مقالات علمی منتشر شده وجود دارند.

محتوای انحصاری، مفید، جامع و ساختارمند ایجاد کنید: محتوای انحصاری یعنی مطالبی که فقط شما نوشته‌اید و جای دیگر یافت نمی‌شود. این نوع از مطالب برای سئو بسیار مهم هستند. موتورهای جستجویی مانند گوگل از آنها استقبال می‌کنند و سایت شما را در رتبه بالاتر نتایج جستجو نشان می‌دهند. برای داشتن محتوای مفید و جامع، باید به سوالات و نیازهای کاربران توجه کنید.

جمع بندی

در مقاله فعلی تلاش شد تا به این سوال پاسخ داده شود که الگوریتم گوگل چیست. الگوریتم های گوگل یک سیستم پیچیده می باشند که هدف آنها نمایش مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین نتایج جستجو به کاربران است. گوگل با استفاده از الگوریتم‌هایی مانند PageRank و سیستم‌های هوش مصنوعی RankBrain و DeepRank، نتایج جستجو را بهبود می‌دهد. فرآیند ایندکس شدن سایت ها نیز توسط Googlebot انجام می‌شود.