اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

در این مقاله 10 استراتژی بازاریابی یوتیوب ارائه خواهد شد چرا که استراتژی‌های پیشین بازاریابی در یوتیوب دیگر پاسخگوی نیازهای امروز نیستند. با توجه به تحولات گسترده عرصه دیجیتال، بازاریابی در این پلتفرم بیش از پیش اهمیت یافته است. آنچه اکنون برای کسب موفقیت ضروری به نظر می‌رسد، همگام بودن با ترندهای جدید و بهره‌گیری از استراتژی‌های بروز است تا اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی حفظ شود.
در این مقاله به معرفی ۱۰ استراتژی جدید بازاریابی یوتیوب برای سال جاری پرداخته می شود؛ این راهکارها همراه با جدیدترین نکات تخصصی، مطالعات اخیر و مثال‌های کاربردی که در حال حاضر از بالاترین میزان اثربخشی برخوردار هستند، ارائه می‌شوند.

۱. مخاطب هدف خود را شناسایی کنید

یوتیوب همچنان به تولیدکنندگان محتوا یادآور می‌شود که:
«الگوریتم ما به ویدیوها توجه نمی‌کند بلکه تماشاگران را در نظر می گیرد. بنابراین، به‌جای تلاش برای تولید ویدیوهایی که صرفاً الگوریتم را راضی می‌کنند، تمرکز خود را روی تولید محتواهایی بگذارید که مخاطبانتان را خوشحال می نمایند.»

این رویکرد نشان‌دهنده اهمیت روزافزون بخش‌بندی دقیق بازار است؛ یعنی تقسیم مخاطبان به گروه‌هایی کوچک‌تر با ویژگی‌ها، علایق و اهداف مشترک که همچنان یکی از ارکان کلیدی بازاریابی مؤثر در یوتیوب محسوب می شود. در این استراتژی بازاریابی یوتیوب، به‌جای اینکه مخاطبان تنها بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی (مانند سن، جنسیت یا موقعیت مکانی) دسته‌بندی شوند، برندها باید تمرکز خود را روی دسترسی، تعامل و حفظ گروه‌هایی از افراد با علایق و اهداف مشخص قرار دهند.

تکنیک‌های بازاریابی یوتیوب

تب Audience از بخش YouTube Analytics، اطلاعات جامعی مانند بازدیدهای مکرر، منابع ترافیک و ویژگی‌های جمعیت‌شناختی مخاطبان، در اختیار شما قرار می‌دهد. تحلیل صحیح این داده‌ها، به شما کمک می‌کنند محتوایی تولید کنید که با نیازها و سلایق مخاطبان، همچنین استراتژی جدید بازاریابی یوتیوب همخوانی بیشتری داشته باشد و تعامل آنان را افزایش دهد.

تصویر(1)

نمونه هایی که از این استراتژی بازاریابی یوتیوب استفاده کرده اند:

• برند ردبول (۲۰۲۴): بر اساس داده‌های Tubular Intelligence، برند ردبول در سال ۲۰۲۴ تعداد ۸۰۱۶ ویدیو را از طریق ۴۹ کانال یوتیوب که هرکدام برای یک گروه هدف مشخص طراحی شده بودند، در ۱۶ کشور مختلف منتشر کرد. این ویدیوها مجموعا ۹.۲ میلیارد بازدید در یوتیوب به دست آوردند. ویدیوی «Playing This On Loop» که در تاریخ ۲۶ آوریل ۲۰۲۴ منتشر شد، با ۴۶۷ میلیون بازدید، پربازدیدترین محتوای این برند در آن سال بود.

• برند Hasbro (۲۰۲۵): در ژانویه ۲۰۲۵، Hasbro تعداد ۷۰۶۴ ویدیو را از طریق ۱۱۴ کانال یوتیوب، ویژه گروه‌های مختلف مخاطبان ۲۷ کشور، منتشر کرد. این ویدیوها تنها در یک ماه، ۲.۲ میلیارد بازدید در یوتیوب به دست آوردند. ویدیوی «Peppa Pig Tales» که در تاریخ ۱۷ ژانویه ۲۰۲۵ بارگذاری شد، با ۶.۱ میلیون بازدید، پربازدیدترین محتوای Hasbro در آن ماه بود.

این مثال‌ها نشان می‌دهند که موفقیت در یوتیوب بیش از هر چیز، نیاز به درک دقیق مخاطب، تولید محتوای هدفمند و تدوین استراتژی‌های چندوجهی برای رفع نیازهای متنوع کاربران دارد.

۲. ایجاد محتوای ویدیویی با کیفیت بالا

طبق اعلام یوتیوب، طی هر دقیقه بیش از ۵۰۰ ساعت محتوا در این پلتفرم بارگذاری می‌شود. در چنین فضای رقابتی، انتخاب مخاطبان همچنان بر اساس نیازهایی مانند آگاهی، سرگرمی، ارتباط یا آرامش انجام می‌گیرد اما در کنار آنها، خواهان ویدئوهای با کیفیت نیز هستند.

تفاوت در همین «کیفیت» است که باعث می‌شود بیننده احساس کند وقتش تلف شده یا ارزشمند سپری شده است. این دیدگاه، لزوم تدوین استراتژی محتوای بروز و مبتنی بر کیفیت بالا را برجسته می‌سازد.

تولید محتوای ویدیویی با کیفیت بالا، مستلزم ترکیبی از مهارت فنی و ارتباط احساسی مؤثر است. برای مثال، طی یک نظرسنجی مشترک توسط گوگل و مؤسسه MTM که میان ۱۲,۰۰۰ نفر از بینندگان ویدیو در اروپا، خاورمیانه و آفریقا انجام شد، نتایج زیر به‌دست آمد:

• بینندگان انتظار دارند که تصاویر واضح، صدای مطلوب و ویرایش حرفه‌ای ببینند.

• همچنین آنها خواهان محتوایی هستند که احساسات را برانگیزد و معنای شخصی برایشان داشته باشد.

• ۸۰٪ مخاطبان کیفیت را بر این اساس می‌سنجند که آیا وقتشان به‌درستی صرف شده است یا خیر.

• ۹۰٪ آنها تاکید دارند که هر دو جنبه فنی و احساسی، در تعیین کیفیت ویدیو نقشی حیاتی ایفا می‌کنند.

تصویر(2)

توصیه‌های تاکتیکی

برای ایجاد محتوای ویدیویی مؤثر، تمرکز خود را روی موارد زیر بگذارید:

1. تصاویر شفاف و صدای با کیفیت: تولید محتوای حرفه‌ای، مستلزم تسلط بر کار با دوربین، تدوین دقیق و استفاده از جلوه‌های بصری منحصر به‌فرد است تا ویدیو از دیگر محتواها متمایز شود.

2. حفظ توجه بیننده در طول ویدیو: زمان تماشا (Watch Time) یکی از مهم‌ترین عوامل رشد در یوتیوب است. ساخت ویدیویی که مخاطب را از ابتدا تا انتها درگیر نگه دارد، موجب افزایش تعامل، ماندگاری و در نهایت رشد کانال خواهد شد.

3. مرتبط با علایق مخاطب باشد: مخاطبان را بر اساس علایق مشترک، اهداف خرید یا رویدادهای زندگی می‌توان بخش‌بندی کرد. محتوای مرتبط با این علایق، تاثیرگذاری بیشتری دارد.

نکات تخصصی برای گروه‌های سنی مختلف

اگر مخاطب هدف شما کاربران ۱۸ تا ۳۴ سال هستند:

• خلاق و اصیل باشید: موفقیت در یوتیوب نیازمند نوآوری و خلاقیتی است که بتواند توجه این گروه سنی را جلب کرده و آنها را تشویق به اشتراک‌گذاری کند.

• موضوعی جدید یا مفید آموزش دهید: کاربران جوان به دنبال یادگیری مهارت‌های جدید یا دریافت اطلاعات کاربردی هستند. ویدیوهای آموزشی یا الهام‌بخش، بیشترین تأثیر را دارند.

اگر هدف شما کاربران بالای ۳۵ سال است:

• اطلاعات دقیق و معتبر ارائه کنید: این گروه به محتوای مستند، آموزشی و اطلاعاتی علاقه‌مند هستند و حساسیت بیشتری نسبت به صحت اطلاعات دارند.

• داستانی جذاب روایت کنید: استفاده از داستان‌های واقعی و جذاب می‌تواند موجب افزایش تعامل و درگیری ذهنی این گروه سنی با محتوا شود.

نمونه: کمپین «قدرت آرزوها» (۲۰۲۴)

کمپین احساسی برند Teleflora با عنوان «The Power of Wishes» که روایتگر داستان پسری بیمار و آدم‌برفی جادویی بود، توسط The Wonderful Agency تولید شد. این ویدیو موفق شد ۵۷.۱٪ واکنش مثبت از مخاطبان دریافت کند و در صدر تبلیغات تعطیلات سال ۲۰۲۴ بر اساس شاخص DAIVID قرار گیرد.

نمونه جدیدتر – تبلیغ Reeses در سال ۲۰۲۵

تبلیغ ۳۰ ثانیه‌ای «Don’t Eat Lava» از برند Reese’s که در جریان Super Bowl LIX پخش گردید، به‌عنوان اشتها‌آورترین تبلیغ شناخته شد. این تبلیغ ۳۰ ثانیه‌ای، صحنه‌هایی طنزآمیز از افرادی را نشان می دهد که علاقه‌ شدیدی به Chocolate Lava Big Cup دارند و تلاش می کنند Lava (گدازه) بخورند.

۳. تولید ویدیوهای بیشتر در قالب YouTube Shorts

پلتفرم یوتیوب با اعلام اینکه Shorts اکنون به‌طور متوسط بیش از ۷۰ میلیارد بازدید روزانه دارد، به وضوح نشان می‌دهد که فرمت ویدیوی کوتاه به بخشی جدایی‌ناپذیر از تجربه کاربران تبدیل شده است. علاوه بر این، ویدئوهای کوتاه یوتیوب ماهانه میلیاردها کاربر را به خود جذب می‌کند که این عدد به‌طور قابل توجهی بیشتر از اینستاگرام یا تیک‌تاک است. 

این داده‌ها نشان می دهند که تسلط بر تولید محتوای ویدیویی کوتاه در یوتیوب، نه‌تنها مزیتی رقابتی بلکه یک ضرورت در استراتژی بازاریابی یوتیوب و دیجیتال محسوب می‌شود حتی اگر محتوای طولانی یا پلتفرم‌های دیگر نیز بخشی از برنامه شما باشند.

تصویر(3)

تکنیک‌های بازاریابی یوتیوب برای موفقیت در YouTube Shorts

اگر هدف شما جلب توجه و افزایش آگاهی از برند است، پیشنهاد می‌شود:

1. توجه را سریع جلب کنید: در چند ثانیه اول از تصاویر قوی، سؤال یا صدای ترند استفاده کنید.

2. ویدئو را کوتاه و جذاب نگه دارید: داستانی مختصر با کمک تصاویر و متن روی ویدئو روایت کنید.

3. از ترندها و هشتگ‌ها استفاده کنید: در چالش‌ها شرکت کنید و هشتگ‌های مرتبط به‌کار ببرید.

4. شخصیت برند را بسازید: لحن و سبک برند خود را به ویدئوها اضافه کنید.

5. به‌طور منظم ویدئو منتشر کنید: یک برنامه زمان‌بندی منظم داشته باشید.

اگر هدف تجاری شما افزایش ترافیک، جذب لید یا فروش است، توصیه می‌شود:

1. نمایش دموی محصول و آموزش‌ها: ویژگی‌ها و مزایای کلیدی محصول را به نمایش بگذارید.

2. ارائه مشوق‌ها: تخفیف‌ها یا خدمات رایگان ارائه دهید.

3. قرار دادن دعوت به اقدام (CTA) واضح: قدم بعدی را به بینندگان بگویید.

4. هدایت ترافیک به صفحات فرود: صفحات فرود بهینه ایجاد کنید.

5. جذب لید: با محتوای کوتاه، کاربران را تشویق نمایید تا اطلاعات بیشتری ارائه دهند.

6. استفاده از قابلیت shoppable یا خرید مستقیم (اگر موجود باشد): امکان خرید مستقیم فراهم شود.

7. تحلیل عملکرد: از YouTube Analytics برای بهینه‌سازی محتوا استفاده کنید.

نکات کاربردی

برای همگام شدن با استراتژی بازاریابی یوتیوب 2025، می‌توانید از ویدیوهای طولانی موجود در کانال خود برای ساخت Shorts استفاده کنید. کافی است:

۱. به صفحه تماشای ویدیو در اپلیکیشن یوتیوب بروید.
۲. روی گزینه «Remix» کلیک کرده و «Edit into a Short» را انتخاب کنید.
۳. بخش مدنظر را انتخاب، ویرایش و به آن متن، فیلتر یا افکت خلاقانه اضافه کرده و سپس منتشر نمایید.

این روش امکان استفاده از لحظات کلیدی و تاثیرگذار را فراهم کرده و به افزایش بازدید محتوای طولانی شما کمک می‌کند.

تصویر(4)

نمونه – McDonald’s در سال ۲۰۲۵

براساس داده‌های Tubular Insights، مک‌دونالد طی ۹۰ روز گذشته ۱۷۲ ویدیو در ۳۸ کانال یوتیوب منتشر کرد که از این میان، ۱۶۰ ویدیو در قالب Shorts بودند.
این ویدئوهای کوتاه، ۱۲۷ میلیون بازدید و ۲.۹ میلیون تعامل (لایک، نظر، اشتراک‌گذاری) دریافت کردند.
ویدیوی «New McCrispy, the sound of joy» که در ۲۳ دسامبر ۲۰۲۴ توسط کانال مک‌دونالد امارات منتشر شد، با ۱۹.۳ میلیون بازدید و ۴۴۷,۰۰۰ تعامل، عنوان پربازدیدترین Shorts این برند را به خود اختصاص داد.

۴. تولید محتوای بیشتر برای تلویزیون

مورد بعدی در استراتژی بازاریابی یوتیوب 2025، تولید محتوا برای تلویزیون می‌باشد. در ماه فوریه 2025، نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، اعلام کرد:
«تلویزیون از موبایل پیشی گرفته و هم اکنون از نظر مدت زمان تماشا، دستگاه اصلی برای مشاهده محتوای یوتیوب در ایالات متحده شناخته می‌شود. همچنین، طبق گزارش شرکت نیلسن، یوتیوب برای دومین سال متوالی جایگاه نخست را در میان پلتفرم‌های استریمینگ از نظر مدت زمان تماشا حفظ کرده است.»

این تحولات حاکی از آن است که تولیدکنندگان محتوا باید علاوه بر تولید محتوای تعاملی (lean forward) جهت جلب مشارکت فعال کاربران، نسبت به خلق محتوای مناسب برای تماشا حین آرامش و راحتی (lean back) نیز تلاش کنند.

توصیه‌های تاکتیکی
با در نظر گرفتن این نکته که کاربران اکنون به‌طور متوسط بیش از یک میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را روزانه توسط تلویزیون تماشا می‌کنند، سؤال این است که چگونه می‌توان محتوای ویدئویی با کیفیت و متناسب با نمایشگرهای بزرگ تولید کرد؟

هم‌راستا با رشد روز افزون تولیدکنندگان محتوایی که مطالب اختصاصی برای تلویزیون خلق می‌کنند، یوتیوب نیز در حال ارتقاء پلتفرم تلویزیونی خود از طریق قابلیت‌های نوآورانه است. از جمله این قابلیت‌ها، می‌توان به second-screen (نمایشگر دوم) اشاره کرد که به کاربران اجازه می‌دهد با استفاده از تلفن‌های هوشمند خود با محتوای پخش‌شده در تلویزیون تعامل داشته باشند.

تصویر(5)

همچنین، یوتیوب در حال آزمایش ویژگی جدیدی تحت عنوان «Watch With» است که به تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد به رویدادهایی مانند مسابقات ورزشی حین پخش زنده واکنش نشان داده و دیدگاه‌های خود را با مخاطبان در لحظه به اشتراک بگذارند. این ویژگی که نخستین‌بار با لیگ NFL تست شد، به‌زودی در سایر ورزش‌ها و انواع محتواهای متنوع، گسترش خواهد یافت.

بنابراین، در حالی که یوتیوب تجربه کاربری تلویزیون را برای نسل جدید بینندگان بازتعریف می‌کند، شما هم باید با رویکرد آزمون و یادگیری (test-and-learn) این ویژگی‌های نوآورانه و محتوای متنوع را بررسی کرده و نتایج را تحلیل نمایید تا از استراتژی جدید بازاریابی یوتیوب عقب نمایند.

نکته کاربردی
برای موفقیت در یوتیوب و این کار، لازم است نقش‌ها و مسئولیت‌ها تغییر کنند. اکنون شما باید نقش یک "مدیر" (showrunner) را بر عهده بگیرید و رهبری خلاقیت پروژه را به‌طور کامل در دست بگیرید.

این نقش شامل مدیریت تمام عناصر خلاقانه، هدایت تیم نویسندگان، کارگردانان، بازیگران و همچنین اخذ تصمیمات مهم در خصوص روایت ویدئو است تا در کل فرآیند تولید، یک دیدگاه منسجم و یکپارچه حفظ شود.

نمونه
در سال ۲۰۲۴، تماشای تلویزیونی محتوای ورزشی از طریق یوتیوب شاهد رشد چشمگیری بود، به‌طوری‌که زمان تماشا بیش از ۳۰ درصد افزایش یافت.
برای نمونه، ویدیوی «Saquon Barkley wanted the young guys to play #shorts» که توسط تیم Philadelphia Eagles در تاریخ ۲۱ اکتبر ۲۰۲۴ بارگذاری شد، موفق به کسب ۱۱.۷ میلیون بازدید و ۵۷۴,۰۰۰ تعامل گردید.

نمونه جدیدتر
کایلی کلسی در تاریخ ۲۵ نوامبر ۲۰۲۴ پادکست ویدیویی خود با عنوان Not Gonna Lie with Kylie Kelce را راه‌اندازی کرد. او در این پادکست به بررسی شایعات پرداخته و پیرامون موضوعاتی چون زنان، ورزش و مادری گفتگو می‌کند.
در حال حاضر، کانال یوتیوب او دارای ۶.۶ میلیون بازدید، ۲۶۷,۰۰۰ تعامل و ۲۹۱,۰۰۰ مشترک است.

۵. پیشنهاد یک پادکست برند شده

در تاریخ ۲۶ فوریه ۲۰۲۵، پلتفرم یوتیوب اعلام کرد که بیش از یک میلیارد نفر به‌صورت ماهانه محتوای پادکستی این پلتفرم را مشاهده می‌کنند. این موفقیت چشمگیر، یوتیوب را به پرمخاطب‌ترین سرویس برای شنیدن پادکست‌ها در ایالات متحده تبدیل کرده است. در نتیجه مورد بعدی از استراتژی بازاریابی یوتیوب، تولید پادکست است. 

پادکست‌های برند شده، به عنوان ابزاری قدرتمند برای بازاریابی محصولات و خدمات، فرصت منحصربه‌فردی در اختیار برندها و سازمان‌ها قرار می‌دهند. پلتفرم پادکست یوتیوب نیز با ساده‌سازی فرآیند ارائه محتوا، به یک نقطه آغاز محبوب برای مخاطبانی که دنبال پادکست‌های جدید هستند، تبدیل شده است. بنابراین اگر برند شما هنوز پادکست اختصاصی ندارد، اکنون زمان مناسبی برای راه‌اندازی آن است و یوتیوب بهترین مکان برای میزبانی آن به شمار می‌رود.

تصویر(6)

توصیه‌های تاکتیکی

پیش از ارائه ایده به مدیران ارشد، پیشنهاد می‌شود با مشاهده و شنیدن ۱۰ پادکست برند شده برتر در یوتیوب، شناخت عمیق‌تری از این حوزه به‌دست آورید. این پادکست‌ها عبارتند از:

• A.B.C.Dior، توسط برند کریستین دیور تولید شده و به بررسی و توضیح کدها و مفاهیمی که هویت برند دیور را شکل داده اند، می‌پردازد.

• AI at Scale از Schneider Electric که با حضور متخصصان هوش مصنوعی به اشتراک تجربیات، چالش‌ها و موفقیت‌های این حوزه می‌پردازد.

• Behind The Tech with Kevin Scott از مایکروسافت که گفتگوهایی با رهبران خلاق دنیای فناوری ارائه می‌دهد.

• eBay Seller Spotlight از eBay for Business که چالش‌های فروشندگان موفق این پلتفرم را بررسی می‌کند.

• GreenFlags از PUMA، روی سازگاری با محیط زیست و تأثیر انتخاب‌های روزمره بر تغییرات اقلیمی، تمرکز دارد.

• The McKinsey Podcast از McKinsey & Company که به تحلیل موضوعات کلیدی در کسب‌وکار و مدیریت می‌پردازد.

• REAL TIME از Canadian Real Estate Association، دیدگاه‌هایی الهام‌بخش برای مشاوران املاک کانادا ارائه می کند.

• Search Off the Record از Google Search Central که به ترندها و پشت‌صحنه موتور جستجوی گوگل می‌پردازد.

• Talent All-Stars از ZipRecruiter، شامل مصاحبه‌هایی با رهبران منابع انسانی و جذب استعداد در شرکت‌های پیشرو است.

• Wild Ideas Worth Living از REI که مصاحبه‌هایی با علاقه‌مندان به ماجراجویی و طبیعت انجام می دهد.

نکته مهم

در استراتژی بازاریابی یوتیوب 2025، به جای تمرکز بر فروش مستقیم، با ارائه محتوای ارزشمند و تخصصی و ایجاد تعاملات معنادار در بستر یوتیوب، می‌توانید جامعه‌ای وفادار و فعال حول برند خود ایجاد کنید.

نمونه الهام‌بخش

Black Kitchen Series، پادکستی از شرکت Heinz با همکاری نهادهایی نظیر LEE Initiative و Southern Restaurants for Racial Justice، رستوران‌های متعلق به افراد سیاه‌پوست و نقش آنها در شکل‌دهی فرهنگ غذایی آمریکا را معرفی می کند. این پروژه برای بهترین پادکست یا بخش برند شده، موفق به کسب جایزه Webby ۲۰۲۴ شد.

نمونه جدیدتر

Ninjas are Butterflies، پادکستی سرگرم‌کننده و خلاقانه با میزبانی Josh Hooper و Andy DeNoon، توسط شرکت Sunday Cool تولید می‌شود. این برنامه با ترکیب داستان‌های عجیب، تئوری‌های توطئه و طنز، طی ۹۰ روز گذشته ۴۶ قسمت در یوتیوب منتشر کرده که مجموعاً ۲.۶ میلیون بازدید و ۱۱۸ هزار تعامل دریافت کرده است.

در این قسمت مقاله به مجموعه‌ای از استراتژی بازاریابی یوتیوب پرداخته شد؛ با این حال، قسمت دوم مقاله به بررسی روش‌های پیشرفته‌تر و رویکردهای نوین بازاریابی در یوتیوب برای سال ۲۰۲۵، اختصاص دارد.