اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

سئو چیست؟ SEO مجموعه‌ ای از روش‌ ها و تکنیک‌ هایی است که با هدف بهبود رتبه وب‌ سایت در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو مانند گوگل به کار می‌ روند.

به عبارت ساده‌ تر، سئو کمک می‌ کند تا وب‌ سایت شما در پاسخ به جستجوهای مرتبط در صفحات اول گوگل نمایش داده شود. این امر باعث افزایش بازدید و رتبه بندی وب سایت بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات می‌ گردد. بهینه‌ سازی موتورهای جستجو، که گاه با عنوان‌ های بازاریابی SEO، بهینه‌ سازی سئو یا بازاریابی جستجوی طبیعی نیز شناخته می‌ شود، به وب‌ سایت‌ ها کمک می‌ نماید تا بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات کلیکی، در جایگاه‌ های برتر نتایج موتورهای جستجو قرار گیرند.

در یک کلام، سئو فرآیندی است که طی آن، وب‌ سایت به گونه‌ ای بهینه‌ سازی می‌ شود تا برای موتورهای جستجو و کاربران جذاب‌ تر گردد.

هر استراتژی سئوی جامع از چهار عنصر اصلی تشکیل شده است:

تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research): شناسایی و تحلیل کلمات کلیدی که مخاطبان هدف برای یافتن محصولات، خدمات یا اطلاعات مرتبط با کسب‌ و کار شما جستجو می نمایند.

سئو داخلی: بهینه‌ سازی صفحات وب و محتوای آنها

سئو خارجی: فعالیت‌ هایی چون دریافت بک‌ لینک از سایر وب‌ سایت‌ های با کیفیت و مرتبط که برای افزایش اعتبار و محبوبیت یک وب‌ سایت در نظر گرفته می‌ شوند.

سئوی فنی: بهبود عملکرد کلی و دسترسی به سایت شما

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) در مقابل بهینه‌ سازی سئو

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به مجموعه‌ ای از فعالیت‌ ها اطلاق می‌ شود که با هدف افزایش دیده شدن و بهبود جایگاه یک وب‌ سایت در نتایج جستجوی رایگان یا پولی (اغلب هر دو) انجام می‌ گردد. SEO زیرمجموعه‌ ای از بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) است که بر ارتقای رتبه طبیعی یک وب‌ سایت در نتایج جستجوی طبیعی تمرکز دارد. با استفاده از تکنیک‌ های سئو، وب‌ سایت‌ ها می‌ توانند بدون پرداخت هزینه، در صفحات نتایج جستجو جایگاه بالاتری کسب نمایند.

تصویر(1)

نتایج پولی همیشه در SERP دارای بالاترین جایگاه نیستند، اما معمولا با برچسب‌ های مشخصی مانند "تبلیغ" یا "Sponsored" بالای صفحه مشخص می‌ شوند. مانند تصویر زیر:

تصویر(2)

تبلیغات پولی به ازای هر کلیک (PPC)، امکان دستیابی سریع‌ تر جهت دیده‌ شدن برای کلمات کلیدی پرطرفدار را فراهم می‌ آورند. در مقابل، SEO سایت ممکن است جهت نمایش نتایج مطلوب، به زمان بیشتری، گاه چندین هفته یا ماه، نیاز داشته باشد. نتایج طبیعی معمولا دارای نرخ کلیک بالاتری می باشند. دلیل این امر، اعتماد بیشتر کاربران به آن است. علاوه بر این، نتایج طبیعی قادر هستند بدون نیاز به هزینه‌ های مداوم، ترافیک پایدار و طولانی‌ مدتی را برای وب‌ سایت فراهم آورند.

دلایل اهمیت SEO سایت

اکنون که پاسخ سوال سئو چیست را می دانید، می بایست با دلایل اهمیت استفاده از آن نیز آشنا شوید. بهینه‌ سازی موتورهای جستجو در بازاریابی دیجیتال دارای اهمیت ویژه‌ای است، زیرا باعث می شود کسب و کارها از شناخت برند و ترافیک طبیعی که موتورهای جستجو تولید می‌ کنند، به طور موثری بهره‌ برداری نمایند.

برای مثال، استراتژی بهینه سازی موتور جستجوی شرکت REI منجر به جذب تقریبا 7.4 میلیون بازدیدکننده در ماه شده است. با عدم به کارگیری سئو احتمالا در نتایج جستجوی رتبه بالایی کسب نخواهید نمود. این امر توانایی شما را در دسترسی به مشتریان بالقوه جدید و ترغیب آنها جهت خرید محدود می‌ نماید. در نهایت، کسب رتبه بالاتر معمولا منجر به افزایش چشمگیر تعداد نمایش‌ ها و نرخ کلیک می‌ شود.

تصویر(3)

بهینه سازی موتور جستجوی وب سایت، با بهبود تجربه کاربری، منجر به افزایش تعامل کاربران و نرخ تبدیل می‌ گردد. علاوه بر این، سئو می‌ تواند به افزایش ترافیک توسط منابع متنوع مانند شبکه‌ های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ ها کمک نماید. در واقع سئو می‌ تواند بازدهی قابل توجهی روی سرمایه‌ داشته باشد و این موارد اهمیت پاسخ به سوال سئو چیست را مشخص می کنند.

سئو چگونه عمل می نماید

پس از پاسخ به سوال سئو چیست و آشنایی با دلایل اهمیت آن، نیاز است تا با نحوه عملکرد بهینه سازی موتور جستجو نیز آشنا شوید. سئو جهت هم‌ راستا سازی وب‌ سایت با معیارهای موتورهای جستجو برای ارائه نتایج مطلوب، به بهینه‌ سازی وب‌ سایت می‌ پردازد. به عبارت دیگر، موتورهای جستجو از الگوریتم‌ های پیچیده و معیارهای متعدد برای رتبه‌ بندی نتایج استفاده می‌ نمایند. هدف اصلی آنها ارائه دقیق‌ ترین و مرتبط‌ ترین نتایج به کاربران است.

بهینه‌ سازی وب‌ سایت و محتوای آن، می‌ تواند به شما کمک نماید تا بیشتر دیده شوید. موتورهای جستجو در خصوص الگوریتم‌ ها و سیستم‌ های رتبه‌ بندی خود تا حدودی محرمانه عمل می نمایند. این شرکت‌ ها به‌ طور مستمر در حال بهبود سیستم‌ ها هستند تا نتایج جستجوی دقیق‌ و مرتبط‌ تری را به کاربران ارائه دهند. لذا، آزمون، تحلیل و تطبیق مستمر، عواملی حیاتی در موفقیت سئو سایت محسوب می‌ شوند.

عملکرد موتورهای جستجو  

برای ارائه پاسخ بهتر به سوال سئو چیست و آشنایی بیشتر با این موضوع نیاز است تا با نحوه عملکرد موتورهای جستجو آشنا شوید. موتورهای جستجو با خزیدن، فهرست‌ کردن و رتبه‌ بندی محتوا در وب عمل می‌ نمایند.

توضیح هر یک از این مراحل به شرح زیر است:

خزیدن (Crawling): موتورهای جستجو از برنامه‌های خودکار (موسوم به ربات‌ ها یا خزنده‌ ها) برای پیمایش و کاوش در وب همچنین کشف محتوای جدید بهره می‌ برند. این ربات‌ ها عمدتا با دنبال کردن پیوندهای موجود در صفحات وب، به اکتشاف خود ادامه می‌ دهند.

فهرست‌ کردن (Indexing): موتور جستجو محتوای کشف شده را تحلیل و ارزیابی می‌ کند. اگر محتوا مطابق با معیارهای مشخص شده باشد، آن را در پایگاه داده خود index می‌ نماید. در واقع، محتوا به فهرست نتایج جستجوی احتمالی افزوده می‌ شود.

رتبه‌ بندی (Ranking): هنگامی که کاربر به دنبال عبارتی می گردد، موتور جستجو تلاش می کند تا منظور و هدف کاربر را استخراج نماید. در واقع، موتور جستجو به دنبال درک دقیق نیاز اطلاعاتی کاربر است. سپس، توسط الگوریتم‌ های پیچیده، بهترین نتایج مرتبط با جستجوی کاربر را از پایگاه داده خود انتخاب کرده و به ترتیب اهمیت نمایش می‌ دهد.

تصویر(4)

هنگامی که محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌ شود، می‌ تواند به شکل‌ های مختلفی ظاهر گردد. یکی از رایج‌ ترین قالب‌ ها، فهرست‌ های جستجوی سنتی است که به صورت پیوندهای آبی رنگ استاندارد نمایش داده می‌ شوند.

با این حال، گوگل معمولا برای ارتقای تجربه کاربری، ویژگی‌ های متنوعی را به صفحه نتایج جستجو اضافه می‌ نماید که از قالب استاندارد متمایز هستند و SERP نامیده می‌ شود. برای مثال، در تصویر زیر SERP شامل نمایش محصولات پرطرفدار است.

تصویر(5)

همچنین اسنیپت‌ های غنی شده‌ ای وجود دارند که در آن‌ ها، نتایج جستجو با افزودن عناصر تکمیلی غنی‌ تر می‌ شوند. برای مثال، می‌توان به نتیجه‌ ای اشاره کرد که شامل تصویر و یک رتبه‌ بندی ستاره‌ ای است.

تصویر(6) 

عواملی که بر حضور، جایگاه و نمایش یک وب‌ سایت در SERP تاثیرگذار هستند، عوامل رتبه‌ بندی نامیده می‌ شوند و شامل موارد زیر می باشند:

• ارتباط و کیفیت محتوا
• وجود کلمات کلیدی در صفحه 
• تعداد و کیفیت لینک‌ هایی دریافت شده از سایر سایت‌ ها (که باعث افزایش اعتبار شما می شوند)
• نحوه استفاده شما از schema markup (که باعث می شود موتورهای جستجو اطلاعات موجود در سایت را درک و دسته‌ بندی نمایند)
• سرعت و قابلیت استفاده سایت شما

انواع سئو

در ادامه پاسخ به سوال سئو چیست به برخی از مهم‌ ترین انواع SEO پرداخته می شود:

سئو داخلی

سئو داخلی (On-Page SEO) فرآیندی است که طی آن صفحات وب به گونه‌ ای بهینه می‌ شوند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب نمایند. سئو داخلی عمدتا بر استفاده موثر از کلمات کلیدی متمرکز است. کلمات کلیدی، عبارات جستجوی مرتبطی هستند که انتظار می‌ رود یک صفحه وب برای آن‌ ها رتبه‌ بندی شود. این کلمات به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌ نمایند تا ارتباط محتوای یک صفحه با جستجوی انجام شده را تشخیص دهند.

در سئو داخلی بهترین روش قرارگیری کلمات کلیدی به طور طبیعی در محتوای اصلی و بخش‌ های زیرین می باشد:

• تگ عنوان (Title tag): برچسب عنوان صفحه HTML  است که می‌ تواند در نتایج جستجو (SERP) ظاهر شود.
• توضیحات متا (Meta description): تگ توصیفی صفحه HTML است که می تواند در نتایج جستجو نمایش داده شود.
• تگ H1: عنوان اصلی در صفحه HTML است که به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌ نماید تا موضوع اصلی صفحه را تشخیص دهند.
• تگ‌ های زیرعنوان (Subheading tags): برچسب‌ های زیر عنوان (H2، H3 و غیره) در صفحه HTML است که برای ساختاردهی محتوا همچنین بهبود خوانایی استفاده می‌ شوند.
• متن جایگزین (Alt text): متن جایگزین تصویر HTML است که برای توصیف به موتورهای جستجو استفاده می‌ شود.
• اسلاگ URL: بخش خوانا و قابل درک از آدرس URL است که معمولا حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه می باشد.

از تکرار زیاد کلمات کلیدی (قرار دادن در جاهایی که متعلق به آنها نیست) خودداری نمایید. زیرا گوگل این کار را یک عمل اسپم تلقی می‌ نماید. تخطی از سیاست‌ های اسپم گوگل می‌ تواند باعث اعمال جریمه شده و به طور قابل توجهی بر دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو تاثیر منفی بگذارد.

سئو خارجی

سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه فعالیت‌ ها و اقدامات خارج از وب سایت شما گفته می‌ شود که جهت بهبود رتبه در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌ گردد. سئو خارجی عمدتا به فرآیند ایجاد بک‌ لینک اشاره دارد. این فرآیند شامل دریافت لینک‌ هایی از سایر وب‌ سایت‌ های باکیفیت به سایت شما است. این گونه لینک‌ ها، backlinks نامیده می‌ شوند و با نشان دادن اعتبار یا ارزش محتوای وب‌ سایت شما، به بهبود رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو کمک شایانی می‌ نمایند.

تصویر(7) 

سایر تکنیک‌ های سئو خارجی مانند مدیریت شبکه‌ های اجتماعی، مدیریت شهرت آنلاین (online reputation management)، بازاریابی ایمیلی می‌ توانند غیر مستقیم یا از طریق افزایش شناخت برند و تعامل به بهبود SEO سایت کمک نمایند.

سئو فنی

بهینه‌ سازی فنی موتورهای جستجو (Technical SEO) به فرآیند بهبود جنبه‌ های فنی یک وب‌ سایت با هدف ارتقای رتبه آن در نتایج جستجو گفته می‌ شود. در سئو فنی مهم‌ ترین نکته اطمینان از این است که موتورهای جستجو قادر به خزش و index صحیح وب‌ سایت شما باشند. این امر ممکن است شامل اقدامات زیر گردد:

• استفاده از تگ‌ های Meta Robots و robots.txt که جهت کنترل رفتار ربات‌ های موتورهای جستجو مفید هستند.
• ایجاد نقشه سایت XML که به موتورهای جستجو کمک می‌ نماید ساختار سایت شما را درک کنند.
• ساخت لینک‌ های داخلی که به ربات‌ های موتورهای جستجو (و کاربران) امکان پیمایش موثر در وب‌ سایت را می‌ دهند.

در مرحله بعدی از سئو فنی، می بایست بر عوامل موثر بر تجربه کاربری از قبیل سرعت صفحه، امنیت وب‌ سایت و سازگاری با دستگاه‌ های همراه تمرکز نمود.

SEO تصویر

سئوی تصویر (Image SEO) فرایندی است که طی آن، تصاویر موجود به گونه‌ ای بهینه‌ سازی می‌ شوند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب نمایند و ترافیک طبیعی وب‌ سایت را افزایش دهند. برای مثال، بهینه‌ سازی تصویر می‌ تواند به شما کمک نماید تا مانند عکس زیر دیده شوید: 

تصویر(8)

تکنیک‌ های رایج عبارتند از:

• تغییر ابعاد و فشرده‌ سازی تصاویر به منظور تسریع در فرایند بارگذاری.
• افزودن متن جایگزین (توضیحات متنی تصویر در HTML) که امکان درک بهتر محتوای تصاویر را برای موتورهای جستجو و کاربرانی که از screen readers استفاده می نمایند، فراهم می‌ آورد.
• اطمینان از انتخاب تصاویری که نه تنها زیبا باشند بلکه به خوبی پیام مورد نظر را منتقل کرده و برای مخاطب مفید واقع شوند.

 SEO ویدیو

سئوی ویدیو (Video SEO) فرآیند بهینه‌ سازی ویدیوها برای افزایش دیده‌ شدن در نتایج جستجو است که شامل موتورهای جستجوی عمومی مانند گوگل و پلتفرم یوتیوب می‌ شود.

تصویر(9)

تکنیک‌ های رایج عبارتند از:

• انجام تحقیق کلمات کلیدی یوتیوب برای دیدن اینکه کاربران به دنبال چه ویدیوهایی هستند.
• اضافه کردن کلمات کلیدی به عنوان ویدیو و توضیحات آن.
• به کارگیری schema markup  جهت بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای ویدیویی.

SEO محلی

سئو محلی یا Local SEO مجموعه ای از اقدامات است که هدف آن افزایش دیده‌ شدن کسب‌ و کار در نتایج جستجوی محلی می باشد. به عنوان مثال، زمانی که کاربری عبارت "فروشگاه لوازم کوهنوردی و طبیعت‌ گردی در نزدیکی من" یا "portland outdoor store" را جستجو می‌ نماید، نتیجه مطابق با تصویر زیر خواهد شد:

تصویر(10)

بنابراین، سئو محلی برای کسب‌ و کارهایی که به مشتریان در یک منطقه خاص خدمات ارائه می‌ دهند یا دارای شعبه فیزیکی هستند، از اهمیت ویژه‌ ای برخوردار است. یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر سئو محلی، بهینه‌ سازی پروفایل تجاری گوگل است. چرا که Google در نتایج جستجوی مبتنی بر نقشه، پروفایل‌ ها را به جای صفحات وب ارزیابی و رتبه‌ بندی می‌ نماید.

تکنیک‌ های رایج عبارتند از:

• ثبت کسب‌ و کار در فهرست‌ های آنلاین
• تشویق و پاسخ‌ دهی به نظرات کاربران گوگل
• انتشار محتوای محلی در وب‌ سایت

شروع به کار با سئو

برای درک واقعی سوال سئو چیست، همچنین معنا و نحوه عملکرد آن باید بهینه سازی موتور جستجو (SEO) را در عمل اجرا کنید. برای دستیابی به نتیجه مطلوب، می توانید مراحل زیر را دنبال نمایید:

انجام حسابرسی فنی سئو

در صورت عدم امکان خزش و index صحیح سایت توسط موتورهای جستجو، کلیه تلاش‌ های دیگر ممکن است بی‌ نتیجه بماند. لذا، آغاز فرآیند با حسابرسی فنی سئو امری هوشمندانه می باشد.

اجرای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

در ادامه پاسخ به سوال سئو چیست می بایست با تحقیق کلمات کلیدی آشنا شوید. تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که طی آن عبارات جستجوی مورد استفاده مخاطبان هدف شناسایی می‌ شوند. اهمیت تحقیق کلمات کلیدی به این دلیل است که نشان می‌ دهد مخاطبان هدف به دنبال چه اطلاعاتی هستند. علاوه بر این، بهره‌ گیری موثر از کلمات کلیدی می‌ تواند به بهبود رتبه وب‌ سایت شما در نتایج جستجو کمک شایانی نماید. هرچه امتیاز سختی کلمه کلیدی (keyword difficulty) پایین‌ تر باشد، رقابت با سایر وب‌ سایت‌ ها کمتر بوده و دستیابی به رتبه بالا آسان‌ تر خواهد بود. این امر به ویژه در مراحل اولیه فعالیت SEO سایت از اهمیت ویژه‌ ای برخوردار است.

تولید محتوای با کیفیت

جهت دستیابی به جایگاه برتر در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مدنظر، تولید محتوای باکیفیت، دقیق، اصیل و پاسخگوی نیازهای جستجوی کاربران الزامی است.

برای مثال، افرادی که عبارت "بهترین چراغ قوه‌ های سر (best headlamps)" را جستجو می‌ کنند، عموما به دنبال پیشنهادات محصول، نقد و بررسی‌ ها همچنین مقایسه‌ های جامع هستند تا بتوانند با اطمینان بیشتری محصول مورد نظر خود را انتخاب نمایند.

تصویر(11)

این صفحه همچنین برای جستجو بهینه‌ سازی شده است.

• کلمه کلیدی "best headlamps" در عنوان، تگ H1، محتوای بدنه و بخش URL ظاهر می‌ شود.
• لینک‌ های داخلی به سایر صفحات مرتبط در سایت اشاره می‌ نمایند.
• Schema markup به درک موتورهای جستجو از مقاله کمک می نماید.

ساخت بک لینک‌ ها

زمانی که یک وب‌ سایت دیگر به آدرس اینترنتی شما لینک می‌ دهد، این عمل می‌ تواند نشان‌ دهنده قابل اعتماد بودن صفحه یا وب‌ سایت شما باشد. بنابراین، گوگل هنگام رتبه‌ بندی نتایج جستجو، بک لینک‌ ها را به عنوان یکی از عوامل مهم در نظر می‌ گیرد.

ارزیابی عملکرد

صرفا آشنایی با پاسخ سئو چیست همچنین نحوه انجام آن کافی نبوده و می بایست برای اطمینان از اثربخشی تلاش‌ های خود، عملکرد سئو را به طور مستمر پایش نمایید. با توجه به یافته‌ های حاصل از این برسری تنظیمات لازم را اعمال کنید. همواره توصیه می گردد که اصول Google Analytics 4 (یا یک ابزار تحلیل جایگزین) را برای وب‌ سایت خود پیاده‌ سازی نمایید. این امر به شما امکان رصد و ارزیابی دقیق معیارهای کلیدی سئو نظیر ترافیک طبیعی و نرخ تبدیل را می‌ دهد.

توجه نمایید مشاهده نتایج حاصل از تلاش‌ های سئو، ممکن است چندین هفته یا ماه به طول انجامد. لذا پیش از اعمال هرگونه تغییر در استراتژی، صبور باشید و زمان کافی را برای مشاهده اثرات مد نظر قرار دهید.

نتیجه گیری
در این مقاله تلاش شد تا به سوال سئو چیست از تمامی ابعاد پاسخ داده شود. سئو (SEO) یا بهینه سازی موتور جستجو مجموعه‌ ای از استراتژی‌ ها و تکنیک‌ ها است که هدف آن بهبود رتبه‌ بندی وب‌ سایت‌ ها در نتایج موتورهای جستجو، به ویژه گوگل می باشد. این فرایند شامل بهینه‌ سازی محتوا، کلمات کلیدی، ساختار وب‌ سایت، افزایش لینک‌ های ورودی (بک‌ لینک‌ ها) است تا سایت‌ ها برای موتورهای جستجو و کاربران قابل فهم‌ تر همچنین جذاب‌ تر شوند. هدف اصلی سئو جذب ترافیک طبیعی و بهبود دیده شدن در نتایج می باشد که سرانجام به افزایش بازدید، نرخ تبدیل همچنین رشد کسب‌ و کار منجر می‌ گردد.